La reconnexió entre els espais urbans i la natura és una tendència que, al sector del disseny i retail, ha arribat per quedar-se.
Els canvis en les tendències de compra varien de la nit al dia. La volatilitat de mercat i dels consumidors ofereix tants dubtes com a oportunitats. Però hi ha coses que no canvien: que més enllà del món urbà en què vivim, mai no podem deixar de banda la connexió que l’ésser humà té amb la natura. I això s’aplica també a al sector del retail design. Com? Amb la implantació gradual de el disseny biofílic en cada espai comercial.
Què és el disseny biofílic?
“L’amor a la vida o els éssers vius”. Així és com es defineix la biofília. Aquest concepte es basa en que el contacte amb la natura és clau per al benestar humà perquè es tracta d’una connexió innata i totalment necessària per al nostre desenvolupament.
I és l’home, lligat per sempre a el món natural, el que ha experimentat un canvi de vida a entorns urbans que l’ha apartat d’aquesta connexió essencial, perdent de vista la importància d’estar connectats amb el nostre voltant.
Per tant, el que proposa el disseny biofílic és el restabliment dels vincles entre les persones i la natura, apostant pels elements naturals en el nostre dia a dia. Una solució per apaivagar la necessitat i desig d’estar en sintonia amb el medi ambient.
Aquest tipus de disseny, com veurem més endavant, millora la salut, aporta positivisme i energia, augmenta la productivitat i impulsa els índexs d’audiència. I en el camp del retail design, aquesta tendència serà la tònica general en les pròximes dècades.
Fets com utilitzar materials biodegradables i naturals, facilitar una millor circulació de l’aire o replicar en espais interiors i / o comercials elements de la natura seran el pa de cada dia.
© Copyright. KARV ONE DESIGN LIMITED
Principis del disseny biofílic aplicats al retail design
El disseny biofílic en el context del retail design, així com en altres camps, aposta fonamentalment per tres principis:
- Introducció de la natura en l’espai.
- Utilitza elements equivalents als de la naturalesa.
- Crear espais naturals.
La introducció de la natura en l’espai no és més que la presència directa i clara de la natura en els espais comercials, sovint mitjançant interaccions multisensorials. Parlem de sensacions hápticas, olfactives, visuals, tèrmiques, etc. mitjançant els elements decoratius. Aquesta naturalesa en l’espai abasta per tant des de la connexió visual i no visual als estímuls sensorials, la presència d’aigua o els jocs de llum, entre d’altres.
Els elements equivalents als de naturalesa són tots els mètodes indirectes que ajuden a reflectir-la a la botiga, com l’ús de materials que semblen no haver estat alterats tot i no ser naturals.
La clau d’aquest principi és integrar les formes anàlogues d’una manera que es vegi el més lògica i amena possible a través, per exemple, de formes i patrons biomòrfics. En aquest cas, l’ús de fustes, minimitzar els cantons i talls bruscos en l’espai i apostar per formes arrodonides és una de les bases d’aquest nou ambient, conjugant amb plantes i altres elements.
Finalment, la creació d’espais que siguin el més naturals possibles dins de les possibilitats de el sector retail és la imitació o inspiració de configuracions espacials a partir natura. Es tracta d’aconseguir experiències directes i indirectes mitjançant estratègies de disseny, generant misteri, perspectiva, sensació de refugi, etc.
Aquesta integració equival a generar espais on les persones volen comprar, allà on se senten a gust, però no només això; també els empleats fan un pas endavant pel que fa a confort i clima laboral es refereix.
© Copyright. KEVIN MAK / STUDIO1KM
Una tendència a l’alça amb múltiples avantatges
Per entendre els avantatges d’un disseny biofílic, cal entendre primer els inconvenients i els problemes que es relacionen amb la seva absència.
Per començar, podem parlar dels efectes negatius en la salut, la productivitat i el benestar que té el fet d’estar immers en entorns desproveïts de natura. Aquesta combinació, juntament amb la falta d’atracció que es pugui generar en clients i consumidors, es tradueix és un menor rendiment, pèrdues de temps i majors costos. No en va, en països com el Regne Unit l’estrès laboral representa un de cada tres casos de problemes de salut i gairebé la meitat de l’absentisme, costant a les empreses més de 30.000 milions d’euros a l’any.
Així, hi ha una correlació estreta i directa entre un disseny biofílic intel·ligent dels espais de treball / comercials i un major rendiment i benestar. I la seva traducció més plausible: els consumidors desenvoluparan un major desig d’entrar i emprar el seu preuat temps en els comerços minoristes, generant en conseqüència un augment en les vendes.
Per tant, el principal avantatge de el disseny biofílic és que la connexió entre empleats – natura – clients repercuteix en un major benestar, rendiment, inspiració i creativitat, aprofitant millor els recursos i apostant per l’economia ecocircular i la sostenibilitat.
I és que l’exposició a la natura i a la llum de el sol porten a el cervell a alliberar endorfines que milloren l’humor i relaxen l’atenció de les persones, minimitzant el risc de vista cansada i la monotonia d’espais més tancats o foscos.
En suma, podem resumir els principals beneficis d’aquesta tendència en:
- Reducció de l’estrès i major sensació de relaxació
- Augment de la creativitat i la productivitat
- Generació de benestar en cada espai
© Copyright. KHOOGJ
Exemples pràctics de disseny biofílic
Com es trasllada l’aposta pel disseny biofílic en el comerç minorista?
L’inici d’aquesta tendència aplicada a l’retail està en una cosa tan senzilla, per exemple, com incorporar colors i tons clars a les botigues i el mobiliari, adaptant els espais amb elements vegetals i plantes, presència de jardins verticals, finestrals amb vistes diàfanes, olors naturals, un plàcid so ambiental …
Un exemple reeixit de disseny biofílic és la llibreria M.I Bookstore, a Harbin (Xina). Es tracta d’un establiment dissenyat per brindar una experiència única a nivell de lectura, amb els seients alineats amb plantes, transmetent una total tranquil·litat i apostant per una estètica en fusta que harmonitza del tot el lloc.
Aquesta tendència, sens dubte, no és exclusiva del retail. Amazon, sense anar més lluny, ha fet de la seva seu a Seattle un monument a la biofilia. El seu edifici està compost per més de 40.000 plantes i arbres de tot el planeta Terra. I si d’arquitectura i disseny biofílico, mai es pot passar per alt la terminal de l’aeroport i els Gardens by the Bay de Singapur.
© Copyright. eiichi kano
Aplicacions pràctiques en el retail design
Amb la pandèmia del coronavirus, el disseny sobre la base de la biofília ha cobrat una altra dimensió.
La preocupació pels referents naturals de la vida humana s’ha fet créixer com mai en els últims temps. I en aquest sentit, el sector retail té molt a dir, promovent experiències de compra per al consumidor i per a l’ésser humà, sense oblidar la pròpia experiència de venda.
Més enllà de decorar una botiga, escollir els colors, el mobiliari o la il·luminació, el disseny biofílic en el retail design consisteix a crear una autèntica estratègia amb la natura com a centre neuràlgic. A l’integrar analogies i principis naturals en els espais, aquest tipus de disseny connecta l’entorn urbà de ple amb la natura. I aquesta, no oblidem, és una de les grans demandes que hi ha sobre la taula.
Per això, en els propers temps el comerç minorista haurà d’apostar per nous ecosistemes que intentin maximitzar l’ús de la llum solar i els espais oberts. Que es difuminin els límits entre els espais interiors i exteriors. Els tons naturals càlids, l’ús de fusta, bronze i llautó, i una profunda reconversió en un comerç sostenible, també seran d’ “obligat” compliment.
Més enllà de decorar una botiga, escollir els colors, el mobiliari o la il·luminació, el disseny biofílic en el retail design consisteix a crear una autèntica estratègia amb la natura com a centre neuràlgic.
Segueix-nos a Twitter i Linkedin, subscriu-te a la nostra newsletter i així podràs mantenir-te a el dia amb les tendències i temes relacionats amb retail.
