Widget Image

RETAIL DESIGN &
Visual Merchandising

Roma s/n, nave 4
Pol. Ind. Cova Solera
08191 RUBI
Barcelona

T  +(34) 93 588 44 02
F  +(34) 93 588 44 03

caad@caad-design.com

DIL – DIV : 08:00  –  15:00

© 2019. INCO RUBI S.A.
Tots els drets reservats.

Política de privacitat. Política de cookies.

RETAIL DESIGN & Visual merchandising

+34 93 588 44 02

SEGUEIX-NOS

Title Image

Les tendes “Pop-Up” revolucionen el retail

No és cap novetat que les tendes “Pop-Up” estan de moda. De fet, ja ho estaven l’any passat, però la seva presència segueix augmentant exponencialment aquest 2016. El cert és que han estat molts els emprenedors que en els darrers anys s’han decantat per aquests tipus de tendes més efímeres per exhibir els seus productes. L’objectiu? Sorprendre els clients.

Les tendes “Pop-Up” revolucionen el retail

Però, què són exactament les tendes “Pop-Up”? Es tracta d’un tipus de comerç en què les marques se situen físicament en indrets estratègics de venda, com per exemple els llocs més emblemàtics i cotitzats de les ciutats. La diferència amb els comerços tradicionals és que el temps en què les “Pop-Up” estan situades en un lloc concret és molt breu, i per norma general, desapareixen en un dia, un cap de setmana o, potser, una setmana.

D’aquesta manera, a través d’aquest tipus de comerç, les marques promocionen els seus productes i es donen a conèixer durant un temps determinat. Precisament per aquest caràcter efímer, la inversió que requereixen les tendes “Pop-Up” és menor respecte als punts de venda tradicionals. Per això, cada vegada són més les marques petites que s’atreveixen a fer el pas.

 

Tot i que a Espanya aquest fenomen encara no està tan integrat com en els països anglosaxons, en concret els Estats Units, actualment es troba en una fase de creixement i els experts asseguren que en els propers anys se seguirà produint un auge d’aquests comerços. Segons els mateixos, les tendes “Pop-Up” han arribat per quedar-se i ni molt menys es tracta d’un fenomen temporal ni d’una moda passatgera.

En aquest sentit, com que es tracta d’un fenomen cada vegada més estès a les ciutats d’Espanya, ha nascut un nou tipus de lloguer de locals lligat a l’auge de les “Pop-Up”. Cada vegada és més freqüent llogar espais per dies, amb la intenció d’adaptar-se a les necessitats d’aquest tipus de comerç. Pel que fa a les ubicacions predilectes, com és d’esperar, els llocs més demandants per les marques són els principals punts comercials de les ciutats i els barris de moda.

Per què els retailers cada vegada més es decanten per les “Pop-Up”? Aquestes són algunes de les raons:

  • Temporalitat. A causa del pocs temps per visitar-les, els consumidors senten l’urgència d’entrar-hi i comprar al moment.
  • Visibilitat. Obrir una “Pop-Up” en diversos indrets permet als comerciants arribar cada vegada a un nou grup de clients.
  • Fidelització. En un entorn en què la compra local guanya terreny, amb les “Pop-Up” es pot forjar una relació més propera amb els compradors.
  • Experimentar en nous mercats. Obrir una tenda temporal és una bona manera per comprovar quines zones funcionen millor per a un negoci en particular.
  • Nova estratègia de negoci. Com que la inversió que requereix una “Pop-Up” és més reduïda que en el cas dels comerços habituals, els retailers tenen més marge per arriscar en altres aspectes i experimentar.
  • Compromís només a curt termini. A causa del seu caràcter efímer, les tendes “Pop-Up” permeten a la marca comprometre’s en un període curt de temps i evitar així els contractes de lloguer més llargs.

Escriure comentari