Widget Image

RETAIL DESIGN &
Visual Merchandising

Roma s/n, nave 4
Pol. Ind. Cova Solera
08191 RUBI
Barcelona

T  +(34) 93 588 44 02
F  +(34) 93 588 44 03

[email protected]

DIL – DIV : 08:00  –  15:00

© 2019. INCO RUBI S.A.
Tots els drets reservats.

Política de privacitat. Política de cookies.

RETAIL DESIGN & Visual merchandising

+34 93 588 44 02

Title Image

Intel·ligència digital: Transformació de l’aparador

El Digital signage: beneficis que trenquen amb la publicitat convencional en el sector del Retail.

Intel·ligència digital: Transformació de l’aparador

Cada segon vivim en una transformació digital en la que la tecnologia avança i també la nostra manera de percebre-la. La innovació digital no és un àmbit que es quedi tant sols en el món online, o en la mentalitat empresarial. És una necessitat que hem de traslladar a  tots els àmbits del nostre dia a dia, a totes les àrees d’operació d’una persona, una marca i també al punt de venda a través digital signage. I en aquest punt de venda, el primer contacte es produeix generalment a l’aparador,  com a element d’atracció, de comunicació i de conversió de tràfic.

El digital signage fa referència a l’ús de continguts digitals emesos a través de pantalles com monitors LCD, pantalles de plasma, un panel de LED. Substituint cada vegada més els cartells tradicionals per a millorar la presentació i promoció de vendes en una tenda del sector del retail, per exemple, per visualitzar informació o fins i tot per a facilitar la interacció amb els continguts.

A part  de presentar els continguts de forma molt més dinàmica i interactiva, permet crear una xarxa de sistemes audiovisuals amb continguts diàriament actualitzats: utilitzant la combinació de hardware, un software especial per al reproductor i la gestió de continguts, la connexió amb Internet o una altra tecnologia que permeti l’actualització remota, com el 3G.

 

Al caminar pel carrer es pot apreciar que diverses de les tendes del sector del retail, o la majoria d’elles, aposten per aparadors digitals, almenys en el que es refereix al suport. Els formats són per a tots els gustos, des del monitor convencional als monitors de gran format, passant pels d’alta brillantor o per les tant de moda pantalles LED.

És lògic que li donem al suport la importància que té, ja que condicionarà dos dels elements destacats al començament: la capacitat d’atracció i la capacitat de comunicació, però compte! No s’ha de caure en la idea errònia de pensar que digitalitzar és canviar el paper per una pantalla. Ens hem d’enfocar en objectius més importants, com transmetre el missatge suficientment clar i en un temps breu com per aconseguir la conversió de tràfic a la tenda.

 

 

Els monitors d’alta brillantor permeten a l’aparador mantenir un bon nivell de qualitat en la transmissió de continguts. D’altra banda, les pantalles LED han millorat el seu pixel pitch fins a fer-lo gairebé imperceptible en determinats entorns i distàncies, aconseguint un impacte difícil d’igualar, però el gran pas que s’ha de fer és dotar d’intel·ligència a aquests aparadors, aconseguint que la comunicació sigui contextual i personalitzada.

Internet of Things” o “Intel·ligència Artificialsón els millors termes per a descriure la digitalització actual (es parla cada vegada més d’ambdós conceptes per a fer créixer alguna cosa que el mercat ha d’assumir al seu ritme i havent superat algunes fases, i no poques barreres). En resum, aquests termes ens permeten conèixer millor el públic i el moment en el que es troba, i així poder traslladar un missatge més personalitzat i, per tant, amb més possibilitats de millorar les vendes o els marges (donat que si es tracta d’un digital signage intel·ligent pot ajudar a tenir un major abast).

Escriure comentari