Widget Image

RETAIL DESIGN &
Visual Merchandising

Roma s/n, nave 4
Pol. Ind. Cova Solera
08191 RUBI
Barcelona

T  +(34) 93 588 44 02
F  +(34) 93 588 44 03

caad@caad-design.com

DIL – DIV : 08:00  –  15:00

© 2019. INCO RUBI S.A.
Tots els drets reservats.

Política de privacitat. Política de cookies.

RETAIL DESIGN & Visual merchandising

+34 93 588 44 02

SEGUEIX-NOS

Title Image

Els elements claus per a la disposició d’espais a la botiga

La disposició dels espais en una botiga és fonamental per poder garantir un entorn més amigable amb els clients potencials. Per amigable ens referim no només al fet que sigui còmode, sinó també que presentin una estètica que connecti.

Els elements claus per a la disposició d’espais a la botiga

De manera que si es vol decorar correctament els espais cal tenir coneixements bàsics en relació a com funcionen millor els espais en l’objectiu de connectar amb clients potencials.

El retail és un sector que ha d’involucrar els compradors en una experiència, les botigues que no decoren i que no distribueixen els espais en funció a una experiència corren el risc d’extingir.

Així que no et quedis enrere, si vols incrementar el volum de clients potencials entrant en el teu negoci, i vols a més que d’aquesta quantitat de trànsit un bon percentatge sigui convertit en clients, necessites prendre seriosament la decoració i distribució d’espais.

De manera que has de seguir llegint i conèixer els elements claus per a la disposició d’espais a la botiga, i així basar-te en bons principis del visual merchandising i de la decoració interior per al sector retail.

T’assegurem que en finalitzar de llegir aquest article aconseguiràs tenir una idea per a la restauració o redisseny de la botiga.

Tingues en compte que una botiga a més de submergir al client potencial en una experiència única, també necessita transmetre una història, elaborar una narrativa que és la base per a l’experiència d’immersió per al client, si aconsegueixes aquest escenari llavors teves vendes incrementaràs com a resultat.

El retail és un sector que ha d’involucrar els compradors en una experiència

Cadascun dels elements que et presentarem persegueix aquest objectiu, el de proveir-el coneixement perquè actuïs en la distribució i decoració dels espais de la botiga a favor del comprador.

Això vol dir que necessites conèixer molt bé les característiques del teu comprador ideal, ja que d’aquesta manera ajustarás els elements al context tant geogràfic com demogràfic dels teus clients potencials. I això et permetrà més efectivitat en la conversió, que significa l’increment de vendes i fidelització dels teus clients potencials

 

La decoració com a element de diferenciació de la botiga

 

Abans d’avançar ha d’haver claredat fa a la decoració com la base per a una correcta distribució dels espais a la botiga.

En aquest sentit, el paper de la decoració és aconseguir una diferenciació, mostrar una imatge a l’exterior que et permeti destacar entre la competència.

Si vens jeans en un centre comercial que, lògicament, ha agrupat les botigues de jeans en un sol segment del centre comercial, necessites destacar. I ho fas a través del màrqueting destacant les característiques úniques o la proposta única de valor que ofereixes a través dels teus jeans, però aquest només és un pas. Necessites que aquesta proposta que has comunicat a través dels canals de màrqueting es noti en la decoració de la botiga.

Per a això has de definir els complements que col·locaràs en els espais, i com els mostraràs cap a l’exterior perquè els que visiten el centre comercial i van a la recerca de jeans, puguis contemplar en el teu decoració els valors que has decidit relacionar al teu producte o marca i d’aquesta manera se sentin atrets fins al punt d’entrar a la botiga.

Si la disposició dels espais i complements de la decoració són coherents amb el missatge que vols transmetre, aconseguiràs atraure els clients potencials cap a l’interior de la botiga

I l’atracció és el primer pas, sense una decoració correcta i efectiva no podries aconseguir aquest primer pas.

La intenció és oferir una sensació agradable, de manera que tothom se senti convidats a passar i un cop a l’interior de la botiga realitzaran el viatge a través de la ruta que hagis traçat per a ells, incrementant la possibilitat d’una compra.

Per això tots els detalls han d’estar alineats, sota els principis més convenients per a la decoració d’espais en el sector retail.

 

Els 3 elements bàsics per a una decoració interior efectiva

 

L’efectivitat d’una decoració fa referència a la transmissió dels valors que volen reflectir-se, la comunicació del missatge que vol compartir i la comprensió clara de part de tercers respecte als valors i el missatge.

Per aconseguir aquest efecte és important tenir en compte els elements bàsics en la decoració al sector reatil, de manera que així es puguin aplicar correctament.

A continuació els 3 elements bàsics:

 

#1. La il·luminació

La il·luminació es relaciona a l’aprofitament de la llum natural i la generació de llum artificial.

Amb la il·luminació t’has d’assegurar que no quedi cap zona ombrívola a la botiga, però més enllà d’això, cal que compleixi un paper de senyalització.

Mentre millor manipulis la llum, per enfocar les zones més importants de la teva botiga, o en les que necessites que els teus clients potencials s’aturin a observar, més resultats positius tindràs.

Pots instal·lar petits focus repartits al sostre, i ubicar-los estratègicament. Així aconseguiràs que el client potencial visualitzi els productes sense problemes, i rebi el missatge, comprengui els valors del teu producte.

Si no pot veure amb claredat no pot comprendre tampoc, així que facilita-les condicions per connectar-se amb els productes a la botiga. Amb la il·luminació pots guiar-lo a través de la ruta del comprador que fes traçat a la botiga mitjançant la disposició dels productes i dels objectes a l’interior de la botiga.

 

#2. La pintura

El color de les parets és un element també bàsic o fonamental. Pintar-sense ser conscient de l’efecte que vols aconseguir, equival a perdre un gran potencial a l’interior de la botiga.

Les botigues amb més èxit en el sector retail no només competeixen amb preu i qualitat, ho fan a través de la presentació del producte, i no només ens referim al packaging, sinó al fet que les botigues al seu interior han estat dissenyades amb cura per que cada espai aconsegueixi connectar amb el client.

Per aconseguir un bon efecte, el recomanable és que els colors siguin llisos, i no molt foscos. D’aquesta manera es podrà contribuir a la lluminositat dels espais, però no vol dir que les parets han de ser llises, pots donar-los personalitat amb la conjugació dels elements i colors a les parets.

Per exemple, podries col·locar un mural amb la imatge de la ciutat, o l’escenari més ideal dels teus clients potencials, de manera que se sentin identificats amb la botiga mitjançant el mural.

Si la botiga és sostenible, pots pensar en colors que transmetin valors ecològics i en la recreació de paisatges naturals, i fins i tot un mural en el qual sigui apreciï el producte en un ambient natural.

L’objectiu és aconseguir que el comprador potencial sigui transportat a un moment i lloc ideal, i això li generi confiança i sensacions suficients per voler fer la compra.

De la mateixa manera, per a les parets, pots optar per paper pintat amb formes geomètriques i col·locats de forma estratègica en el fons de les prestatgeries, amb això aconseguiràs transmetre un increïble efecte visual.

 

#3. La col·locació dels productes

L’últim element que et presentarem en aquesta publicació, com un dels bàsics per a la decoració i disposició dels espais de forma més adequada als objectius de venda, és la col·locació.

Cal que et facis conscient que tant la neteja com la forma de col·locar els productes són complements perfectes perquè la decoració de la botiga sigui efectiva, lluint en tot el seu esplendor.

Per mitjà de la col·locació podràs completar un ambient original i càlid, i aquesta combinació farà que la botiga no passi desapercebuda.

Recorda que la decoració de les parets constitueix un dels punts més rellevants per aconseguir un ambient funcional que al seu torn transmeti energia positiva i vitalitat. Pel que pots col·locar productes en les parets sempre que això sigui harmoniós amb la decoració que hagis decidit.

L’essencial és no desaprofitar cada espai, col·loca els productes en punts en què no entorpeixin el recorregut dels clients potencials a la botiga, i que al seu torn li guiïn cap a quina direcció continuar el recorregut.

 

El mobiliari comercial: element transcendental en la disposició dels espais

 

La remodelació, decoració, restauració i disposició dels espais en una botiga són processos que han de considerar al mobiliari comercial com un element transcendental.

Hem decidit dedicar-li un apartat al mobiliari comercial a causa de la seva importància, d’aquesta manera coneixeràs com adequar correctament en els espais i així aconseguir l’efecte guanyador que et farà assolir els teus objectius de vendes.

 

El concepte bàsic de mobiliari comercial

Quan es parla de mobiliari comercial es fa referència a la línia de mobles i elements a la botiga que compleixen amb la funció d’exposar efectivament els productes.

Però aquesta funció no es divorcia de l’aspecte decoratiu. En el següent segment aprofundirem més en la funció del mobiliari, tingues en compte que els tipus de mobiliaris poden ser:

  • prestatgeries
  • lleixes
  • taulells
  • gòndoles
  • panells
  • podis
  • torres
  • mobles secundaris
  • emprovadors
  • expositors
  • altres

 

Les funcions del mobiliari comercial

Si bé, com hem dit, compleix una funció de decoració, aquesta funció ha de ser facilitadora. És a dir, dins de la decoració els mobiliaris han de facilitar l’accés dels clients cap als productes.

Hi ha diferents tipus de mobiliaris, com hem esmentat en el segment anterior, i aquests faciliten l’elecció de mobiliaris que estiguin en harmonia amb l’espai i puguin facilitar l’accés als productes de forma agradable, pràctica, visible i molt a to amb la decoració en general.

El mobiliari ha de integrar-se al concepte de la marca, en cas contrari el compliment de les seves funcions no serà efectiu. Així que assegura’t que les seves formes vagin en coherència amb la disposició dels espais, que els colors causin les sensacions que vols generar, que des d’una perspectiva general teus mobiliaris comercials ajudin a la correcta emissió del missatge que vols comunicar amb la botiga.

 

Factors que s’han de tenir en compte per a l’elecció del mobiliari comercial

Ja sigui que vulguis remodelar, redissenyar, restaurar el teu espai comercial, sempre serà positiu fer un canvi de mobiliaris.

Per això és important que et mantinguis en total atenció de les novetats en aquest aspecte, ja que, com hem dit, el mobiliari comercial és un element base, fonamental i clau per a la disposició i decoració dels espais de la botiga.

Has de tenir en compte el producte que exposaràs en els mobiliaris, de manera que així triïs un funcional per al producte.

Però també has de considerar, entre els factors, l’espai disponible que tens per al mobiliari. Recorda que has de comptar amb suficient espai perquè els teus clients facin el recorregut per la ruta del comprador que has traçat, i aquest espai ha de ser agradable i causar una sensació positiva.

Per això, si la teva zona de vendes és petita, el millor és usar panells, penjadors i expositors.

Un altre dels factors a tenir en compte és el pressupost. Lògicament necessites que els mobiliaris s’adaptin al teu pressupost. Però és important que assignes un bastant generós per a aquesta finalitat, ja que serà una inversió amb un bon percentatge en relació al retorn d’inversió…

 

 

No desestimis el poder del mobiliari comercial per a la generació de vendes mitjançant una disposició i decoració ideal dels espais de la botiga.

Finalment, necessites que el mobiliari estigui en concordança amb la resta del local, que transmeti clarament i directament la imatge de la marca. Això vol dir, que si la botiga és clàssica, el mobiliari també ha de ser-ho. Si vols donar una imatge de marca a l’estil industrial, les teves mobiliaris han de contribuir amb aquest objectiu, si vols transmetre innovació de la mateixa manera has de considerar en l’elecció del mobiliari.

 

Conclusió

 

En propers articles et parlarem dels diferents estils de decoració, de manera que puguis saber com definir la compra de mobiliaris en relació a l’estil de la botiga.

Tenim altres temes que et anirem mostrant progressivament, així que no deixis d’estar atent a la publicació dels nostres articles, subscriu-te a la nostra newsletter i rep notícies sobre les tendències en el sector retail per a la decoració d’espais, disposició d’elements i tot el necessari per aconseguir l’increment de les probabilitats de vendes.

També et convidem a compartir aquest article amb els teus amics a les xarxes socials.

Segueix-nos a Twitter i Linkedin, així podràs mantenir-te al dia amb les tendències i temes relacionats amb retail.

Escriure comentari