El III Congrés Nacional de Retail analitza a Barcelona el futur dels espais comercials
L’aposta per les noves tecnologies, els avanços en neuromarketing, el comportament dels consumidors i els diferents elements que configuren el punt de venda són alguns dels temes a tractar al III Congrés Nacional de Retail que se celebra a Barcelona els dies 28 i 29 de maig.
Experts del retail debatran a la Casa Llotja de Mar, seu corporativa de la Cambra de Comerç de Barcelona, sobre les possibilitats del sector i les oportunitats de futur.
Què ens espera als pròxims mesos? Com ens afectarà l’escenari econòmic local i internacional? Són suficientment estables els indicadors macroeconòmics positius al nostre entorn? Aquestes seran algunes de les preguntes que, durant aquestes jornades, intentaran respondre experts del món del retail.
A continuació profunditzarem alguns dels temes que es tractaran al III Congrés Nacional de Retail.
Travel Retail
L’enorme moviment de gent converteix aquest tipus de retail en una gran oportunitat comercial i de branding. El Travel Retail està experimentant un creixement molt important i pot convertir-se en una de les principals armes d’expansió nacional i internacional per a les marques.
Neuromarketing
Els avanços de la neurociència obren el camí al neuromarketing. Mesurar la influència de les emocions a les decisions de compra, així com l’anàlisi de l’activació emocional i l’engagement dels elements que configuren el punt de venda són algunes de les seves possibilitats. Els experts desvetllaran fins a on és eficaç aquest nou concepte i com pot ajudar actualment.
La realitat i el futur de la botiga multimarca
Les botigues multimarca descendeixen la seva presència en pro de les botigues especialitzades. Els experts es plantegen preguntes com: deixaran d’existir?, han de treballar el seu propi branding, comunicació o e-commerce per generar identitat i ser percebudes com a marques?
Com comprem? Retail vs E-commerce
La botiga física és l’eix estratègic de la venda i del contacte amb la marca, encara que el comportament dels consumidors s’està diversificant. El webrooming, el showrooming, l’experiència multicanal… generen oportunitats i suspicàcies, mentre l’e-commerce mostra una gran vitalitat.
Real Estate en punt de inflexió
Els centres comercials continuen demostrant vitalitat amb noves obertures i amb moviments de compra entre els principals grups internacionals que mostren un gran interès per la península. Quina serà la tendència els pròxims anys? Quins són els nous objectius dels centres comercials? En aquest congrés els experts intentaran donar resposta a aquestes i altres preguntes.
The Future Shop
Aquesta tercera edició tindrà una nova àrea experimental efímera i innovadora, coneguda com The Future Shop. En aquest espai els congressistes experimentaran i provaran el funcionament real de les tecnologies i solucions que defineixen el present i el futur immediat del sector, com l’etiquetatge intel·ligent, beacons, wifi-analytics, intel·ligència de negoci o realitat augmentada, entre d’altres. El projecte de conceptualització estètica i disseny de mobiliari de The Future Shop està dirigit per la Carmen Malvar, directora del Màster de Retail Design de l’Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona.
Entre els ponents d’aquesta tercera edició del Congrés Nacional de Retail trobem al Gonzalo Bernardos, doctor en Economia per la Universitat de Barcelona, col·laborador de diferents espais televisius –com Al Rojo Vivo, La Sexta Noche o Espejo Público- i autor dels llibres La gran mentida de l’economia o Com invertir amb èxit al mercat immobiliari?, entre d’altres.
En Miguel Giribet, country manager de Privalia; en Fernando Trebolle, Project manager i advocat especialitzat en retail de moda; la Maria Segarra, assessora de comerç i turisme de la Cambra de Comerç de Barcelona; o en Xavier Sempere, director creatiu de CuldeSac i expert al món del branding, seran altres dels ponents que abordaran el present i el futur del retail a través dels seus coneixements i experiències. Aquí pots conèixer més sobre els ponents d’aquesta tercera edició.
També pots descarregar aquí el programa complet del III Congrés Nacional de Retail.
