Amb l’arribada del Nadal, les ciutats s’omplen de llums, color i decoració nadalenca i, com no podia ser d’una altra manera, els aparadors també.
Durant la campanya de Nadal les vendes es disparen així que és un moment perfecte per crear aparadors cridaners que atreguin als clients i facin que entrin a la botiga. És per això que la decoració nadalenca es converteix en sí mateixa en element de màrqueting emocional, creant un ambient en el qual els consumidors senten l’esperit nadalenc i compren més.
Cada vegada amb més antelació, tots els aparadors es vesteixen per a l’ocasió i s’adornen amb les seves millors gal·les quan arriba el Nadal. D’aquesta manera, és fonamental innovar i apostar per decoracions originals per distingir-nos de les altres botigues. A més, cal tenir en compte que l’aparador és el primer que veuen els teus consumidors, és el primer contacte amb els productes i és un dels factors que fan que els clients al final es decideixin a entrar o no.
De la mateixa manera, cal tenir en compte que l’època nadalenca és una bona època per atreure a nous consumidors. A través de l’aparador podem construir imatge de marca i cridar l’atenció a aquells que no s’havien molestat a visitar el nostre comerç. La decoració és una forma d’atreure al públic potencial així que cal cuidar-la molt bé.
D’altra banda, segons un estudi de Deloitte, el 25% del pressupost que destinarem a les compres nadalenques durant el 2017 es farà a través del canal online. Aquest increment suposa un 10% respecte a l’any anterior. És per això que les botigues i, sobretot el petit comerç, han d’oferir una experiència completa i satisfactòria al client per lluitar contra la venda del canal online. Si bé comprar online pot portar una sèrie de beneficis, no pot substituir l’experiència nadalenca que s’aconsegueix a través de la decoració.
A continuació us donem alguns consells de com decorar l’aparador del vostre comerç:
- El Nadal és una època de màgia i il·lusions pel que cal ser originals en la decoració. Deixeu volar la vostra imaginació i creeu espais únics.
- Si tries l’arbre com a decoració de l’aparador pots elaborar-ho amb el propi producte que venguis.
- Inclou peces originals que et distingeixin. És una molt bona època per crear branding, així que aprofita-ho.
- Aprofita els elements que pots trobar a la natura, com a pinyes, fulles, troncs o branques.
- El vermell i el verd són els colors clàssics del Nadal. També pots utilitzar el teu color corporatiu perquè en el futur els teus consumidors recordin més la teva marca.
Per il·lustrar el que hem dit anteriorment anem a veure alguns exemples d’aparadors internacionals.
Fortnum & Mason, Londres
Englobat dins de la campanya “Together We’re Merrier”, aquest aparador dona vida a diferents objectes creant un ambient festiu i divertit. Molt original.
Marie Belle, Nova York
Aquest aparador és un clar exemple de com els elements naturals poden crear espais molt especials. Tots els detalls estan col·locats de manera molt cuidada. Els rens i els elements de color vermell li donen el toc més nadalenc.
Palladium
Aquesta marca de calçat va crear un arbre de Nadal amb els seus propis productes. És una manera única de crear els elements decoratius. A més mostra clarament què vens a la botiga i què pots trobar a l’interior.
Anthropologie
Com hem dit abans, els aparadors han de ser diferents i originals per poder-se distingir. En aquest cas, els animals col·locats un damunt de l’altre són bastant impactants i segur que fan que els clients es quedin uns segons mirant-los.
Dolce&Gabbana, Harrods
Aquest és un aparador molt especial ja que en ell apareixen els dos creadors i dissenyadors de la marca, Domenico Dolce i Stefano Gabbana, en forma de ninot Això li dóna molta personalitat i identitat de marca. Al costat d’ells trobem a maniquins amb els productes de la marca.
