Les innovacions en cartelleria digital i dissenys d’aparadors ja no són suficients per captar l’atenció del client. Les tendències noves passen per façanes d’il·lusió anamòrfica i cinètiques.
En el context de post pandèmia del coronavirus, els carrers tornen a estar massivament poblats de consumidors. Les botigues físiques, que de forma sobtada s’han hagut d’adaptar a noves formes d’oci i comerç, tenen davant seu un repte: captar una clientela que cada cop més aposta pels canals en línia per fer les seves compres.
Un dels elements amb què comptava el retail per cridar l’atenció eren els aparadors. I encara que aquests han guanyat importància, no n’hi ha prou. Captar futurs clients passa pel disseny d’innovadores façanes, cadascuna buscant un objectiu concret a partir del que pretengui exposar cada firma i botiga. Així, les noves tendències a façanes són les façanes d’il·lusió anamòrfica i les façanes cinètiques.
Consells per al (re)disseny de façanes atractives
Pel que fa a les façanes, no està tot escrit. Ni de bon tros. La diferenciació de la competència i de les botigues de la teva pròpia marca, en funció del lloc comercial i la ubicació geogràfica, és determinant. Per això, hi ha diversos punts imprescindibles a seguir/tenir en compte:
- Emprar materials nous i exclusius, que permetin crear formes originals. Incitar a l’exterior equival a induir a l’interior. Parlem de fusta, vegetals, 3D i d’altres avenços tecnològics i arquitectònics.
- L’interior a la vista, és a dir, deixar mostrar tot el que passa a l’interior és el camí que cal seguir. Això es pot aconseguir mitjançant grans vidrieres sense excessius productes que tapin la panoràmica interior. És a dir, que des del carrer es pugui fer una bona ullada a (gairebé) tota la botiga per dins.
- Tancar és (re)obrir millor. La façana, quan tanca la botiga, continua comunicant. Per això, triar un bon tancament també ha de formar part del treball de disseny de la façana. Per això la tendència actual de portes enrotllables de qualitat.
- La presentació exterior de la botiga ha de ser inspiradora, coherent i atractiva, alineada amb el producte i amb allò que es vol transmetre.
- Des de com més angles es pugui apreciar tot des de l’exterior, millor que millor.
- La façana, en la mesura que sigui possible, ha d’evitar posar barreres al pas natural del client/consumidor a l’establiment.
- Una de les parts més importants del disseny de façanes és la il·luminació, tant diürna com a nocturna.
Els aparadors ja no són suficients
Destacar de la competència i atreure el consumidor, mitjançant el disseny retail, era un assumpte del que s’han ocupat històricament els aparadors. No en va, els aparadors són la primera cara visible de cada botiga, l?acostament inicial amb un client potencial. Per això és important disposar d’un aparador creatiu, atractiu, suggerent i cridaner, que respongui a la filosofia de la marca i dels seus productes.
De fet, hi ha estudis que indiquen que els aparadors poden augmentar les vendes fins a un 70% i són responsables de concretar fins al 23% de les vendes totals. Però el sector retail ha de ser conscient que amb un aparador ja no n’hi ha prou per atraure clientela.
La façana de l’establiment comercial va molt més enllà els darrers anys, i ho farà encara més en el futur. En un món de canvis constants, dinàmiques que van i vénen, d’un ús massiu del telèfon intel·ligent i les xarxes socials per veure i ser vistos, l’aparador tradicional o avantguardista necessita completar-se. Com? Entenc que només és part d’una façana, d’un tot. O el que és el mateix: la façana de l’edifici on hi ha l’aparador de la botiga ja és la primera gran prova de foc per a qualsevol futur client.
La façana de l’edifici on hi ha l’aparador de la botiga ja és la primera gran prova de foc per a qualsevol futur client.
Façanes cinètiques
Els avenços tecnològics i una mirada més comprensiva i amable amb el medi ambient han generat una nova tendència a les façanes del comerç minorista. És el que coneixem com a “façanes cinètiques”. Però… què són realment?
Es tracta de façanes que canvien de forma dinàmica i es configuren en superfícies en moviment constant. Sense renunciar a l’equilibri entre l’estètica i la utilitat, aquestes façanes enlluernen els seus dissenys impressionants i els moviments que transmeten.
Així, una façana cinètica és aquella que es pot fer servir per manejar l’aire, l’energia, la llum i fins i tot la informació. Alteren tant la percepció exterior com la interior mitjançant la programació dels elements mòbils de la façana.
Torres Al Bahar
L’exemple de façana cinètica més citat són les ‘Torres Al Bahar’ d’Aedas Architects a Abu Dhabi. Els seus panells de façana prenen la forma dels paraigües i s’obren i es tanquen responent al moviment del sol. Amb això s’aconsegueix protegir els usuaris de l’edifici de la calor o la llum excessiva, rebaixant la necessitat d’aire condicionat i fent més sostenible l’edifici.
© Copyright. Aedas
Brisbane Domestic Terminal Carpark
Un altre notable exemple són Oxford Street Debenhams Store i el Brisbane Domestic Terminal Carpark. Totes dues estan revestides de teules d’alumini que responen als diferents fluxos del vent, protegint també contra el sol i la pluja. Dissenyades per Archial Architects, el que s’aconsegueix a nivell estètic és crear efectes fluids o ondulats a tota la superfície.
© Copyright. Urban Art Projects
Façanes d’il·lusió anamòrfica
Una altra de les tendències del retail design més cridaneres és la de les il·lusions anamòrfiques de les façanes. L’anamorfosi és una tècnica basada en la creació d’imatges subjectes a il·lusions òptiques i als efectes de la perspectiva.
La perspectiva sempre ha estat un element clau per reproduir i distorsionar la realitat que veuen els nostres ulls, especialment de l’espai i la profunditat, la distància i la llum, jugant allò tridimensional i bidimensional.
Actualment, els antics cartells publicitaris que es veien a les grans ciutats estan prenent, mai més ben dit, una nova dimensió amb la il·lusió anamòrfica. Especialment destaca l’aposta de països orientals com Corea del Sud, la Xina o el Japó per aquest sector. Concretament, a Seül, a la plaça Coex –més coneguda com a plaça K-POP– hi ha la pantalla publicitària d’il·lusió anamòrfica més gran del món: una enorme onada en 3D que sembla que engolirà els vianants.
Exemples pràctics de façanes espectaculars a l’àmbit retail
Louis Vuitton. Tokyo | Osaka (Japó)
Si hi ha un estudi que ha sabut captar tot el potencial de les façanes del present i futur al comerç al detall és Jun Aoki and Associates. A CAAD ja us parlem al seu moment de l’espectacular i nova façana que van crear a la botiga Louis Vuitton d’Osaka, evocant les veles de vaixells mercants japonesos.
Un disseny que a més de ser atractiu, resulta funcional, ja que durant el dia les espelmes filtren la llum, i durant la nit creen un efecte de llanterna. Ara, a més del que és un dels 10 projectes de retail design més espectaculars del món, arriba la nova botiga insígnia distintiva per a Louis Vuitton al districte comercial de Ginza, a Tòquio. Aquesta destaca per la façana, construïda a partir de dues capes de vidre que es corben i ondulen com l’aigua.
© Copyright. Louis Vuitton
BVLGARI. Bangkok (Tailàndia)
El segon disseny de MVRDV per a Bulgari es troba al centre comercial IconSiam de Bangkok. Com ja va fer MVRDV a Kuala Lumpur, aquesta espectacular façana torna als orígens romans de Bulgari per portar el glamour i l’elegància a aquest nou establiment de la marca a la ciutat asiàtica.
En aquesta botiga l’estudi d’arquitectura s’ha tornat a inspirar a la primera botiga de Bulgari a Roma i ha buscat la combinació de llautó amb altres elements per atorgar un efecte daurat a la façana que cridi l’atenció de les persones que pugen per unes escales mecàniques del centre comercial que acaben davant de la botiga de Bulgari.
Pass On Plastic. Londres (Regne Unit)
Al Soho londinenc llueix 24/365 la famosa botiga Pass on Plastic. Des de la façana s’aprecia l’esforç i la temàtica sobre la qual es basa la botiga: crear consciència respecte al dany que es causa al medi marí, oferint alternatives sostenibles als compradors i visitants. Els tapissos suaus barrejats amb deixalles marines i el plàstic que es troba als oceans ofereix un contrast molt remarcable des de la pròpia façana.
Segueix-nos a Twitter i Linkedin, subscriu-te a la nostra newsletter i així podràs mantenir-te a el dia amb les tendències i temes relacionats amb retail.
